【硬塞科技字典】什幺是RTB即时竞价广告？

RTB即时竞价机制，是一个网路广告的竞价机制。相比于之前广告主投放广告较常採用的广告联播网，无法确定真正点击广告的是谁，而浪费预算。即时竞价机制是利用资料分析能力，得出使用者的习惯跟兴趣，再让相关的广告商互相竞价广告位，这个竞价方式可以让广告商可以用合理的价钱购买到最适合的广告。

即时竞价透过 Ad Exchange 平台分析用户的数据，将用户的使用习惯、兴趣做分类，再提供给适合的广告主做竞价，出价最高的广告主则可以用比出价第二略高一点的价格向目标群众投放广告。RTB 即时竞价机制通常会与 AD Exchange、DSP、SSP、DMP 平台搭配使用。

和以前大範围投放的无效广告相比，RTB 机制可以使广告直接投放给精準的受众，而广告主也可以更有效的达到目标，针对有意义的用户进行精準投放。

会有人将 RTB 与程式化购买视为类似的技术，但其实 RTB 即时竞价机制只是程序化购买里面的其中一样技术而已。

以下为即时竞价广告的使用介绍

什幺是 Ad Exchange什幺是 DSP 需求方平台/ SSP 供应方平台/ DMP 数据管理平台？